营销点子：奔驰的品牌策略

奔驰汽车二次世界大战后享有盛名，将产品定位于市场的高级车。奔驰 一直致力于制造性能、形象一致的高级车，而且具有坚固、耐用、快速、舒 适、品质良好的优点。奔驰汽车很少使用副品牌，即使有一回车型会有过重 大改变，...

品牌策略与创意关系

策略与创意是前后关系============= 产品与品牌本身只是一块材料，策略的职能就是定义“品牌形状”，创意的职能则是把策略策定的“品牌形状”无限放大。先策略后创意，策略是对产品优势、品牌精神的提炼，创意则是对策略的表达。比如卖轮胎，...

品牌策略与创意关系

策略与创意是前后关系 产品与品牌本身只是一块材料，策略的职能就是定义“品牌形状”，创意的职能则是把策略策定的“品牌形状”无限放大。先策略后创意，策略是对产品优势、品牌精神的提炼，创意则是对策略的表达。比如卖轮胎...

张鸿雁：中国企业如何进行品牌突围

张鸿雁：中国企业如何进行品牌突围张鸿雁为中国十大策划专家，著名品牌营销实战派领军专家。为中国策划师联合会顾问专家团理事专家、中国生产力学会策划专家委员会理事专家，中国企业文化促进会营销策划专家委员会理事专家，北京演艺人协会副秘书长、策划总监...