广告创意的产生方法

从创意理论上看，广告创意分为两个大阶段。

第一阶段：创意的产生阶段，它是对产品、劳务或企业形象形成新的概念、新的想法、新的价值观念和新的形象的创造阶段。

第二阶段：创意执行的阶段，也叫广告表现阶段。当一个成功的广告创意产生，接下去就是从整体上考虑广告究竟以什么方式和结构出现，开始进入广告设计制作阶段。

将上述两个阶段有机地结合起来，广告创意便能达到预期的目标。事实上，一个好的创意并不一定能够使一次广告运动获得成功，而一个出众的创意执行确能使一个广告运动回响增加千百倍之多。一个好的广告运动，与一个伟大的广告运动之间的差异，往往由于创意执行的结果所致。可见，执行之能动性，它是发展广告运动的重要步骤。