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创意会VS头脑风暴

发布作者:cauua 发布时间:2008-04-13 浏览次数:1801 文章评论:0

    创意会即头脑风暴,在广告公关行业外的人,都觉得这是非常有趣味的事情。

在我的感觉,也算吧,以前在房地产广告公司的时候,开创意会,很苦闷,因为不懂的东西太多。在创意会上沉默是非常痛苦的事情。现在,来到这里,开始知道如何表达自己的想法。但是,一般的新手,是天马行空,刹不住思维,而且因为没有实际操作过,想法欠缺实际操作性和可行性。而创意久了,人很容易思维疲倦,失去积极性。这给我的感受最重的就是,做任何事情,没有一个积极的心态,的确是很难做好的,尤其是创意。一点就是,创意不是简单容易的事情,而是非常辛苦的事情。

如果由你来主持创意会,你改如何操作?

首先,要全面清楚的了解项目的背景和所有资料。并坚信项目的可行性,所有人统一一心,积极推进。

然后,开始自我搜寻所有可用和相关的资料。只要能得到任何可发像的点。创意的感觉,就是由一个小火星,而发展到面,然后累计添料,直到最后完整的大楼框架稳固的矗立起来。这个过程,有时候迅速,有时候极其漫长。

作为创意会主持人或者领头人,在了解了整体情况后,自我要开始思索,大致的归纳和整理资料,有个模糊的框架,把握客户的活动目的和方向。把握方向是领导创意会非常重要的一点。头脑风暴,需要的是每个人发散思维,但如果没有人把握方向和主线,就容易偏移方向,甚至改弦易张,从而走需要弯路。创意领导人就得及时把大家拉回正路上来,防止浪费时间。

创意会开始,万事开头难,一开始,可能一切都是比较模糊、散乱的。需要整理,归纳,这个时候更需要大家一起讨论,在论证的过程当中,拨开乌云,收拾乱麻。一开始,需要抛砖引玉,引发风暴点,但又不局限大家的思维。

而在创意的点上,创意领导者要明确自己需要怎样的感觉,需要怎样的惊喜,自己有了感觉和方向,只是需要大家一起想,互相启发,点点碰撞的火花来照亮黑暗的局面。

拍砖,拍砖的意思是对各人的想法和创意点的分析和评论。由此,创意领导者的判断能力要非常强,这个点哪里好,哪里不好,为什么要用,为什么不可以用,都要解释的出优劣,裁定是否利用。

创意领导人,要注意说话预期,先褒扬后批判,并且保持清醒和坚定的头脑,懂得鼓励思维的发散,也知道收回不必要的讨论。同时,要谦虚和换位思考,对于别人的意见可能涉及到改变策略和方向时候,要谨慎,多思。

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