“花钱被洗脑”的逻辑

看见一则消息，任天堂改动一个小小芯片管脚，被一位名叫“再回首”的玩家，比作“股市上的印花税上调”。到底发生了什么大事，值得这样？　

任天堂，这是20多年前与铁臂阿童木一同进入记忆的名字。把它们联在一起，让我想起了京都。因为任天堂与铁臂阿童木都是京都老乡。

记得京都给我留下的第一印象，就是铁臂阿童木。从新干线下来，走出京都JR站大楼，一个阿童木飞行雕塑赫然吓我一跳。接着奇怪地发现，京都站大楼到处充满阿童木作者手塚治虫的作品、音像、纪念品，好像整个京都就手塚治虫一个知名品牌。

这十分出乎我的意料，打碎了来自书本的京都形象。国内书本上关于京都，讲的都是樱花、茶道、花道、金阁寺、西织阵、艺伎之类，从没见关于手塚治虫和铁臂阿童木的只言片语。所以到了以后，第一印象特别突兀、意外。

经过思考，我想明白了。铁臂阿童木是日本的一个新象征。此前日本民族从来是被别人洗脑，阿童木第一次洗了世界的脑。虽然阿童木“洗脑”所涉及的观念——改变机器人冷冰冰的形象——只不过是个“小意思”，但它极具象征意义。汽车业之后，日本要发展的，不是洗车业，而是洗脑业（文化产业）。文化产业与其他产业不同，是可以通过改变人的观念而赚钱，也就是让别人花钱被洗脑。

想到这一层，对任天堂的影响，就容易理解了。任天堂的Wii通过水货渠道，大量涌入中国。这种水货，只要在原机上加装一块直读芯片，就可以直接读取盗版光盘了。任天堂最新一批出货的Wii游戏机主机，在内部芯片针脚上做出了一个微小的修改，以阻止改机芯片的安装。这样一来，水货没法用了，对玩家来说是一场灭顶之灾。中国游戏迷被洗脑惯了，一旦不让他花这个钱，反而受不了。因此才有玩家把一个管脚的改变，视为“股市上的印花税上调”。可见任天堂的“洗脑机”在中国已成了何等气候。

与动画片、游戏机影响同样巨大的是动漫。日本外相麻生太郎对他们的动漫产业有一个高度评价：“你们（AGC业人士）所做的事情已经抓住了包括中国在内的许多国家年轻人的心，这是我们外务省永远也做不到的事情。”我可以佐证此言不虚。日本的一款游戏，设计了收买关公的情节。让中国年轻一代觉得，连“义薄云天”的关云长都可以用钱收买，还有什么信义可讲。这种修改他国文化基因、修改其他民族核心价值的效果，不仅外务省永远也做不到，连关东军也做不到。因为我听说当年日本兵打到中国的时候，还去拜关帝庙。这一分敬畏之心已经全无。

尽管我们一再强调发展文化产业，甚至还提“国际竞争力”；但现实是从动画片、游戏到动漫，到处是文化贸易逆差，国人花钱被洗脑。为什么主观上重视发展文化产业，客观上却“花钱被洗脑”呢？我发现，凡是做得到让人“花钱被洗脑”的产业，背后都是由酷（COOL）的规律支配的，COOL的核心就是个人快乐，这是人们肯花钱的原因；而凡是用文化事业规律发展文化产业的，都将因为缺乏竞争力而可悲地助成 “花钱被洗脑”。

日本能让各国消费者“花钱被洗脑”的秘诀，是把COOL提高到GNC（国民酷总值，又译国民幸福总值）的高度，作为发展文化产业的指导思想。

日本著名经济学家青木昌彦认为这是堪与明治维新媲美的“又一次伟大历史转折”。从重塑人的物质世界的明治维新，到重塑人的精神世界的第二次明治维新，标志着日本走出制造业上“失去的十年”，进入文化业上“获得的十年”。难怪美国《外交季刊》大呼上当，本来以为已经把日本从制造业上压倒了，但一夜间，随着铁臂阿童木、千与千寻洗了美国下一代的脑，美国仿佛经历了又一次珍珠港事件。

京都从传统文化转向酷文化，赢得了与GNP同等重要的软实力，对我们理解什么叫文化立国，提供了有益启示。