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歪点子不是美创意

发布作者:新星 发布时间:2009-11-09 浏览次数:5916 文章评论:0

一日清晨,观央视新闻,有一经营饮料的商店店名“街客”,还有一服装店店名为“思奔”。这引起了媒体注目。

  笔者的第一感觉是这些店的名字没有美感并且充斥着一种对语言文化的亵渎。也许它的制造者只是想哗众取宠,找个乐子,他们有没有想到这种店名对社会的负面意义呢?“街客”与“接客”音同却意义迥然不同,“思奔”亦是如此。

  值得注意的是,在介绍此事的过程中,播音员提到了一词———“创意”。何谓创意?穿衣服说是有“创意”,吃饭选地方说是有“创意”,说话幽默也可称为有创意,“创意”已成为一种年轻人语言的时尚,一切正与歪点子的代名词了。穿衣服时尚有特点,只能说明着衣人对服饰的理解;吃饭选地方好,只能说明熟知饭店情况;说话幽默,可以用“诙谐”、“风趣”等形容。也许不必使用“创意”一词。

  创者,新的开始者,始发者为“创”。我们民族对“意”字是情有独钟的。意是心头想,是变幻莫测的思想世界的概说,做事情要有意念,谈生意要有意向,搞绘画艺术也有意在笔先的说法。“创”为行为,“意”为思想主导,故此产生了“创意”。

  成功的创意往往需要几方面的因素。

  首先具有功能性,易读,易懂。要考虑到功能性的体现。比如,饭店的名字要体现饭店的特点,鞋店要体现鞋店的特点,这是冠名的基本要求。忽略了这个基本要求,所谓“创意”也是值得质疑的。也许不过只是一个低俗的歪点子。歪点子是不能称为创意的。由此,我想到了艺术设计,在艺术设计的创意中,无论图形还是构图形式,都要首先考虑到功能性的体现。功能,才是艺术设计创意的灵魂所在。从包豪斯时代功能主义出现至今的一个世纪,功能成为了设计的重要主题,虽然在各个时期对功能主义的见解不同,但是,产品一旦进入社会,它的功能性将是第一个被检验的对象,商铺的名字亦是如此。

  其次,它还具有社会性、思想性和时代精神。任何一个时代,都具有本时代的风貌。当前中国,西方文化的涌入,混淆了我们对中国文化的认识,有些人认为中国的便带有“土气”之嫌。出现了许多以英文直译读音的名字,还有言而不知其意的名字。一些没有文化内涵的歪点子被当作时尚,被当作“创意”。这种情况出现,看似一种社会中的平常现象,但它对社会的负面作用是不可忽视的。早在清末,梁启超就中西文化提出了“三论”,即第一,文化的“结婚论”,他提出对西方的文化要予以接纳,“迎娶”。第二,文化的“化合论”,西为中用。第三,文化的系统论,指出我国的文化不只是完善自身,而是要对世界文化作出贡献。设计界有识之士认识到了这一问题,开始反思和重新认识我国的传统文化,近几年涌现出一批带有中国民族特色的设计作品,进行中西结合的探索,这是可喜之事。中国的艺术设计前景是宏远光明的。

  再次,名字要具有文化美感。中国文明讲求意义内涵和诗一般的美感,如众所周知的瑞蚨祥、谦祥益等等商号名字,不仅是体现出了文化积淀,体现了文字的美感,同时代表了那个时代的社会时尚性。

  美无时不在,不会因为服务对象的改变而消失。创意者首先要有对美的认识才能创造出具有美感的东西。

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