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创意是需要呵护的

发布作者:mutv 发布时间:2007-05-03 浏览次数:1030 文章评论:0
      以1800多集的科普卡通赢得众多小朋友青睐的《蓝猫淘气3000问》是世界上最长的动画片。尽管已经获得了良好的声誉,有了16大类、6600多品种的衍生产品,产品拥有包括美国在内的15个国家的海外版权,还有广告、品牌图书及光盘等多个赢利点,但动画基地3.6亿元的投资与微乎其微的利润之间的落差,让三辰卡通公司感觉走动漫这条路很艰难。

  “国内的动画产业链条是断开的。”郭燕说,动画质量的根源在于脚本的好坏,能具有持久生命力的故事和题材也必然体现了中国的价值和审美。三辰一直在收集好的剧本,但是,卡通作品卖不出好价钱,导致很多名家不愿意投入精力写卡通本子。《蓝猫淘气3000问》虽然在712个电视频道播出,拥有8000多万名受众,但目前为这个卡通片付费的只有4个频道,其他频道都以广告时段作为付费方式。很多人会想到,日本电视卡通《铁臂阿童木》等国外动画片在中国的盈利模式就是先免费传播,再靠衍生产品开发来赚钱的。这种模式三辰也尝试了,但2004年,仅盗版蓝猫VCD、DVD的假冒署名出版社就达20家之多,盗版蓝猫音像制品占市场的90%以上。每年各类盗版蓝猫产品的销售额估计超过50亿元人民币。

  再回头来说好创意、好剧本,名家们不愿意投身回报低的国产剧本创作,那么初出茅庐的年轻人是否能做到呢?郭燕说:“动漫专业的学生,大部分是画的能力比较强,而剧本创意能力偏弱。”人才的培养和发掘是诞生好剧本的根本途径,三辰建议打通“产学研”的链条。

  “创意的激发和保护需要很具体的措施,需要无微不至的呵护。”郭燕看到,杭州在打造动漫之都,青岛提出要建动漫之岛,大连、深圳等多个城市都在不遗余力抢夺动漫产业这份大餐。“三辰在北京、长沙、杭州都有基地,我感觉,一个城市为动漫产业提供浓厚的创意氛围是非常重要的。”郭燕说,连贯的创意思维开发需要半封闭的环境,创意人才在不受打扰的情况下,聚集起来进行头脑风暴。但是如果让他们在写字楼里“朝九晚五”的工作,显然就违背了行业的特殊性。一个城市要能为创意产业企业提供低廉的房租、税收的优惠等具体措施,呵护创意产业企业的成长。“有些城市甚至在创意园区内,连水电费都免了,这样的环境当然会吸引企业。”
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