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“黄河”的广告策略

发布作者:瑞雪无声 发布时间:2007-11-14 浏览次数:1244 文章评论:0

 黄河机器制造厂自军转民以来,形成了厂方和车间两级开发新产品的格局。除了军品、电视机、电冰箱、地卫站四大技术产品外,还有医疗器械,体育器械等,共20 个系列100 多种产品。现在黄河电器已经家喻户晓,电视机获得国优银奖,国家质量免检的荣誉,并跻身于全国六大彩生产基地的行列。

这种局面的取得,在一定程度上得益于他们具有鲜明个性的广告策略。黄河厂在实践中,逐步形成了以优质产品为龙头带动黄河系列产品的方针,形成了个性鲜明的“黄河电器”广告宣传战略。在各种形式的广告宣传上,尽管广告内容多变,但广告中的几项重要因素则保持相对稳定。如1990 年在中央人民广播电台的广告中,宣传企业形象。电视机、电冰箱、地卫站,几次变换内容,但“黄河九曲十八弯,黄河电器美名传”的主题曲始终不变,使公众一听到这支曲子就想到黄河电器。在各种音像广告中,使用统一的“黄河旋律”配曲;在广告字体上,采取“黄河电器”专用字体。不论在电视上、报刊上、广告牌上、印刷品上、展览会上和各种黄河系列产品及包装上都使用整齐划一的“黄河电器”字体,使公众一看到这种专用字体,就可以确认这是黄河厂,黄河产品,黄河广告。

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