门户首页 » 灵感日志 » 文章内容

营销策划中创意的运用

发布作者:嫣然 发布时间:2007-10-28 浏览次数:957 文章评论:0

营销策划中创意的运用
 营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为,要创新,就要把创意贯穿于营销策划的过程之中,创意成功与否是营销策划是否出新的关键,从某种意义上说,创意是营销策划的灵魂。

  一、创意的内涵与特点

  “创意”一词是在一些特殊范围内使用的概念。它适用于企业形象设计与策划、广告艺术创作、市场营销技巧以及现代文化娱乐活动等。创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果,或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。前一层是名词性的应用,后一层则是动词性的应用。如,“有什么好创意呀?”这是名词性的应用,表明创意是点子、思想的含义;“要塑造好这个企业形象,我们要好好进行创意”,这里的创意显然是要进行创造性的思维,以想出好的点子来,是指好的思维过程、思维行为所带来的结果。

  创意的核心是创造性思维。创意是人们主体的意象与客体的表象的结合。客体的表象是感性认识的产物,不具备理性的内容,表象可分为回忆性表象和想象性表象。当人们的表象转化为意象,即被作为意念、思绪、情感深深地印在人们的脑海里就变成意象。这个由表象向意象的转化过程完成后,进一步进行创造性思维,就可以形成创意。这种创意一旦作用于企业形象策划或其他有关领域,就可以形成别具一格的方案。

  创意产生于创造性的思维。创造性思维是一种辩证思维,即认为事物是运动、变化、发展的,并要用逻辑思维去把握、驾驭整个世界的万事万物的变化,而不是以形式逻辑的静态固定要领进行推理。

  创意来源于对生活的积累。创意的创新要求创意者深入观察生活、积累资料、提高知识素养,文学的、美学的、经济学的、管理学的、工艺学的、结构学的、心理学等都要全面涉及,处处留心、事事思考、日积月累、厚积薄发。创意作为一种辩证性思维,具有不同于其他思维的特征,这些特征是:

  1.积极的求异性。创意思维实为求异思维。求异性贯穿于整个创意形成的过程之中,表现为对司空见惯的现象和人们已有的认识持怀疑、分析和批判的态度。并在此基础上探索符合实际的客观规律。企业形象策划活动既是一种创意活动,也是一种求异活动,只有建立在积极的求异思维基础之上,才能独树一帜,引起公众广泛的关注和支持。

  2.睿智的灵感。灵感是人们接受外界的触动而闪现出的智慧之光,它是人们在平时知识积累的基础上,在特殊情况下受到触动而迸发出来的创造力,灵感是随意迸发的,是不可刻意乞求的。但灵感是思维的积累,有知识、材料的积累,才有灵感的迸发。灵感产生于有准备的头脑。 

  3.敏锐的洞察力。洞察力是以批判的眼光,准确人微、入木三分地观察并认知复杂多变的事物之间的相互关系的能力,并能提出正确的问题。敏锐的洞力是创意者提出构想和成功地解决问题的方案的基础。缺乏洞察力就会遗弃和漏掉大量的创意资源。

  4.丰富的想象力。想象是表象的深化,想象力是人们凭借感知而产生的预见、设想。想象力是发展知识的源泉,也是推动创意发展的源泉。想象力包括联想、设想、幻想,它是思维的无拘束的自由驰骋,也是智慧的发散和辐射。想象力应该奇妙。只有出奇,才能在“山重水复疑无路”时,“柳暗花明又一村”;只有美妙的想象,才能产生诱惑力和色彩斑斓的世界。

  创意是企业形象策划的生命。没有创意的策划是生硬的拼凑或无趣的模仿;只有蕴涵创意的策划,才是富有鲜活个性和持久影响力的策划,才是真正意义上的策划。

分享到QQ空间  
评论[0] 收藏[0] 喜欢[0] 标签:营销策划

嫣然的其他灵感日志

随机推荐

文章评论