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网络营销:媒体与创意

发布作者:自由自在 发布时间:2007-12-12 浏览次数:1106 文章评论:0
    网络营销诞生的初期,网络广告是很简单的东西,我老大曾经说过,早期的网络广告就是:新浪+sohu+网易。仿佛在这三大门户上投点DISPLAY式的广告就是网络营销了。网络广告人充分发挥了自己的创意和对互联网的理解创造出来很多精彩的网络广告案例。但是这样的局面在05年以来渐渐的改变。
在网络广告的表达形式上,BANNER,弹出广告等的表现逐渐让消费者感到厌倦。很多广告主反应现在网络广告的环境太差,对网络广告的效果表示质疑,也有人说网络广告走到了尽头。但是事实上,网络广告还刚刚起步,由于它的高覆盖和可发挥创意的空间巨大,它注定是个大有可为的媒体,只不过现在大家对它的价值还没有完全理解到,网络本身也没有完全成熟。随着网络媒体的不断的进步和发展,特别是FACEBOOK,YOUTUBE出现之后,传统的门户的地位遭到了挑战。网络广告的形式也走出了“展示”的这个单边的局面中,各种新的广告形式的不断出现,让网络广告焕发出来新的活力。网络广告的核心价值:创意,互动,渗透式的影响,精准传播,等等的价值开始逐渐的体现出来。特别是自从《一个馒头引发的血案》之后,病毒营销的效果让所有人都膛目结舌,博客的影响力逐渐的形成了舆论的导向,网络广告的终于找到了感觉,开始大踏步的前进。
    但是很多的广告主的思维还是停留在门户展示广告的时代,他们还是希望自己的形象们出现在门户的首页,能出现在SINA财经频道的首页。却全然不知道自己的广告会不会被屏蔽掉,受众会不会记住你要表达的东西。有的时候我从专业的角度去想,什么产品适合网络营销,适合什么样的表达方式。但是适合做网络营销的广告主却不做网络营销,做网络营销的一些产品我却不明白他们为什么上网络。很多时候广告主对网络广告的需求还是在基于对电视媒体的经验来判断,希望能有更好的媒体组合来实现覆盖和曝光。所以我们只要放下专业的思维啦跟真广告主的思路走,这种感觉很不舒服,但是没办法,行业的状况就是这样。
    网络广告要真正成熟起来需要广告主的成熟,需要专业网络广告公司的创意能力的提升,需要更好的把握媒体和互联网的特性,这样的话就能充分的发挥互联网的价值,提升网络广告的空间。网络广告的真正核心是创意,这也是我们这些网络营销公司存在的价值。 分享到QQ空间  
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