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逆向思维的广告创意

发布作者:快乐人 发布时间:2008-03-04 浏览次数:5756 文章评论:0
     形形色色的广告 创意法则里面,有一条是创作人员万万不可忘记的,这就是“出其不意”的逆向思维。相信只要广告这一行业存在,这就是一条恒久不变的创作金律。

99.9%的广告是说自家产品的可信和好处。但有的时候,你的头脑实在演绎不出令人熠熠生辉的创意时,出其不意的自嘲自贬也会出奇制胜。

最典型的例子莫过于80年代中期,日本五十铃汽车公司在美国推出的的一则轰动一时的电视广告,由滑稽艺人大卫.里特饰演一个名叫“五十铃约瑟”的“吹牛皮大王”:

镜头一。里特说:“五十铃房车被汽车杂志权威评为汽车大王。”

字幕打出一行醒目的字:他在说谎!

镜头二。里特说“五十铃房车最高时速可达300英里。”字幕打出:他在说谎!

镜头三。里特说:“五十铃房车经销商非富即贵,因此,他们把它贱卖,只售美金9元正!”

字幕打出:他在说谎!

镜头四。里特说:“假如你明天来看看五十铃的话,你可得到一栋房子作赠品。

字幕打出:他在说谎!

镜头五。里特说:“我绝不会说谎,绝不是吹牛皮的人。”

字幕仍打出:他在说谎!

这则广告推出后,轰动一时,获得消费者及权威的《广告时代》周刊的一致好评,为五十铃在美国的销售带来了前所未有的效果,后来还被评为80年代美国经典广告创意之一。

实际上,这种广告创意手法在国内外极少使用,因为客户一般难以忍受自己的产品被如此夸张地取笑,受众的接受程度事先也很难预测;尤其是涉及轿车之类高品质、高科技产品,广告创作人员更不敢冒此风险。所以,称其为99.9%之外的广告创意法则。问题是:当你在常规思维创意上实在是“黔驴技穷”时,不妨在慎思之后,偶尔择用这一手法,也许更能达到出其不意、出奇制胜的效果。
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