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创意就是旧有元素的重新排列和组合

发布作者:byby 发布时间:2007-08-17 浏览次数:4516 文章评论:0
创意就是旧有元素的重新排列和组合
    创意大师黄霑说过一句话:“创意就是旧有元素的重新排列和组合。”主意的产生常常是旧元素的新组合,两个已经被人熟知的观念,合并在一起的时候就可能会成为全新的观念。有创意的人往往是能想出不相关事物的“相关性”的人。“永远专注于各种组合的可能”,这是对创意人的绝佳描述。案例曾经为台湾地区创造大量外汇的两大产品都是通过旧元素的新组合得到的:一个是电子笔,是把手表和笔组合在一起得到的;一个是音乐贺卡,是把贺卡和音乐组合在一起得到的。逛街本来是一件花钱的事情,但是英国有人想出了一个主意,利用逛街来赚钱。他找了一批喜欢逛街的人,让这些人穿上他提供的衣服去逛街,这些衣服上面都有一个非常薄的电子屏幕,屏幕上不断播放广告,每个人这样逛一天街可以获得100英镑的报酬。拼图游戏一:连连看这是我们都很熟悉的一个游戏:用三张纸写下名称、地点和行动,经过混合后重组,可能会得到各种结果,比如:林美丽——在厕所——捉蝴蝶张小明——在玻璃杯里——养老虎越晓霞——在飞机上——卖东西……现在,请你对所连成的每一个句子给出一个合理的解释。这个游戏其实是许多伟大创意的源头。把“林美丽——在厕所——捉蝴蝶”运用于工业创意。比如一间厕所里安装的电风扇,可以不是平常的圆圈转动模式,而是采用上下振动的转动模式,就像一只蝴蝶的翅膀在不停地扇动,这就是一个创意。“张小明——在玻璃杯里——养老虎”,好像很离谱,但是我们可能有在玻璃杯里养一只壁虎或者蜥蜴的经历。“赵晓霞——在飞机上——卖东西”,并不是一件新鲜的事情,比如美国飞机的座位上都摆一本杂志,里面有航空商店里所有产品的介绍,乘客可以直接用信用卡购买自己看中的产品,当乘客刷完卡,结束了飞机旅程回到家之后,会发现自己在飞机上买的东西已经被送到家门口。拼图游戏二:换个词以“我爱你”为例,这个句子由三个词“我”“爱”“你”组成,现在我们把这三个词中的第三个换掉,当然也可以另外换其他两个词,就会得到一个个新的句子,比如:我爱汽车我爱小狗我爱巧克力……请你对新得到的句子给出一个合理的解释。“我爱汽车”,是不是有很多人都热衷于研究各种汽车?世界上有众多的汽车俱乐部。“我爱小狗”,所以有狗狗俱乐部、猫咪俱乐部。“我爱巧克力”,有人发明了一种巧克力,把这种巧克力涂在对方的身上,然后在对方的身上舔吃,听起来很离谱,但是作为一种“情趣商品”,它有广阔的市场前景。4.巴列托法则——组合者之二这种创意是将相关的东西进行重新组合。汽车可以飞吗?(汽车与飞行的组合)杂志可以像书本一样持久吗?(杂志的快速更新与书的耐久性的组合)不喝香槟的人,可以享受开瓶时“嘭”的一声乐趣吗?(香槟的开瓶情调与其他饮料的组合)“中菜”可以“西吃”吗?(享受中国菜的美味和西式餐厅的情调)昂贵的汽车可以像水果一样零买吗?(高价值与低消费的组合)…… 案例汽车可以飞吗?法拉利送来中国参加F1比赛的汽车是用飞机运来的,这也可以说是飞的一种形式。未来人们可能发明一种汽车,这种汽车具有汽车的造型,但是两边有飞机的翅膀,这样就可以完成汽车与飞行的结合。杂志可以像书本一样持久吗?杂志一般是一个月出一期或两期,而一本书可以保留三五年甚至几十年。现在日本人创造了一种新东西,叫Mook,即杂志书,这种书有非常完整的内容,里面的资讯不会随着时间的流逝而失去它的有效性,可是看起来又像是一本杂志。为什么要做成杂志的形式?因为在一般的报亭,每种杂志会有一个固定的摆放位置,可是如果是书,除非非常热门,否则不一定被放在顾客能够看到的显眼位置。不喝香槟的人可以享受开瓶时“嘭”的一声乐趣吗?可以。现在有一种汽水饮料也做成像香槟的样子,顾客把汽水摇一摇,开瓶的时候就会像香槟一样发出“嘭”的一声。还有一种饮料叫做弹珠汽水,整个汽水瓶的最上面是一个弹珠堵住瓶口,顾客开启瓶子时不是把塞子拔出来,而是要把瓶口的弹珠压下去。 分享到QQ空间  
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