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霍金斯谈创意经济10大新思维

发布作者:Samantha 发布时间:2008-06-19 浏览次数:2579 文章评论:0
霍金斯谈创意经济10大新思维
    在全球创意经济圈享有「创意经济之父」美誉的约翰?霍金斯(John Howkins),日前首度来台参加文化创意产业协会主办、法蓝瓷及经济日报协办的「全球创意产业前景瞭望」论坛,与产官学界座谈,并接受专访。对于正在发展文化创意产业的台湾,至少带来下列十个思考点。
1.不是只有天才拥有创意
    霍金斯一再强调,创意经济关注的是平凡人、而非百世难得一见的天才的创意。他举西方谚语「每个新点子,其实是两个旧点子的第一次相遇」,说明这世界石破天惊的新点子实在太稀少,创意经济应关注的重点,是如何让平凡的个人创意有新运用并创造价值。
2.创意不同于创新
    创意与创新这两个词,很容易被溷为一谈。霍金斯认为,前者指的是个人的、主观的点子,后者是客观的、经团体努力后的成果,「创意常导致创新,但创新很少带来创意」。他特别指出,各国政府政策通常鼓励创新,却不见得鼓励创意,因为创新较容易衡量评估,而创意经常是无形的、且非常个人化,但要发展创意经济,不能忽视个人创意的重要。
3.使用者引发的创新
    霍金斯举登山越野脚踏车为例,过去脚踏车的设计只能在城市街道骑,有几个住在加州的人,突然想把脚踏车骑上山去,却发现原先的设计不符使用;他们希望公司生产登山车,但公司反应澹然,他们只好自己研发改良,于是由使用者需求带动了创新,如今登山车到处都看得到。企业界必须更正视使用者的需求,才能有助创新。
4.勿忽视10亿新世代
    年轻世代会主宰创意经济,就像流行音乐,早就是年轻人的天下。估计2000到2015年全球有10亿新兴年轻族群会寻找他们人生的第一份工作,他们会创新工作模式,也会成为具购买力的消费者。
    未来办公室可能在任何地方、在人的脑袋裡,新兴庞大的年轻族群,「随时可以带着脑袋(创意)走人」,去到任何他们想去的创意之地。不论政府和企业,都必须思考如何营造留住年轻人的创意环境,如何为他们提供新工作机会、生活空间及商品等。
5.建构筑梦创意城市
    要有一些吸引人的建筑物。一般人不会在乎美丽的建筑是哪一国人设计的,就像罗浮宫的玻璃金字塔入口由华裔建筑师贝聿铭设计,雪梨歌剧院的建筑师是丹麦人,重点是要能吸引国际、创意人才参与。
    创意城市要能鼓励人民勇于冒险,允许独立思考、自由表达及追求梦想,更重要的是,主政者要不断思考:你的年轻人到底要什么?
6.友善的创意创业环境
    要有开放商业体系,很容易就可设立公司,方便年轻人创业,美国在这方面很成功,对他们发展创意经济是一大助力。
    很多创意人不喜欢经济这字眼,但创意要产业化,市场策略、财务都变得很重要,像是智慧财产权的保护等,样样都与财务有关。年轻人最好要找到有商业经验的人,来当你的「良师(mentor )」,透过与他们的对话与来自他们的督促,学习商业经营知识与效率。
7.开放国际交流及两岸合作
    要在全球创意经济市场找到策略定位,必须「把台湾放回地图」,加强国际交流。很多外国人对台湾了解有限,但创意经济应非常国际化,因此要与世界更接轨,邀请别人、也受邀到全世界参与创意论坛,让人更了解台湾,也愿意拜访台湾。
    中国大陆从中央到地方政府,现在都把文创产业放在施政优先顺序,两岸文创的合作,若是从大公司做起,可能较困难,但应可从创意的个人或小公司的合作做起,会较容易;事实上,也可学习艺术家,因为艺术家已是很国际化的族群,常从不同国籍艺术家身上得到启发,艺术交流已无国界。
8.政府的三大角色
    在发展创意经济过程,有些事政府应介入,有时最好不要干预。有三件事是政府可以做的。第一是政府裡主其事的人必须是创意的提倡者、热爱者,如果没有这样的人,创意不可能被了解、也绝不会发生。
    第二政府要蒐集创意产业数据的资料,建立产业地图,如此才能更清楚说明创意经济的重要性。但产业资料最好由独立于政府及企业的中介组织如调查公司来做,并以合理收费贩卖这些资讯,将其公诸于世,让更多人看到数据、检验其可信度。
    第三在法规建制上,必须时时检视法规是否支持创意经济的发展,这个工作是永无止息的;以英国创意产业政策为例,法规应由民间主动提出、而非政府制定,才能订出符合产业需要的法规,塑造友善的发展环境。
9.停止学习,就是迈向死亡
    英国创意产业政策很重视教育及学习,而且很多是由产业或公司主动安排的学习课程、研讨会,政府支持加以推广,形成个人或企业都把学习当成优先要务的风气,乐于分享创意及资讯。
    学习甚至比教育更重要,因为学习强调的是自我主动,当个人或企业停止学习,就会迈向死亡。
10.溷乱、迷失的必要
    创意不必然来自痛苦,但溷乱(chaos)、迷失(get lost)对成为有创意的人,有时是必要的。常让自己到陌生、全新的地方去旅行,偶尔迷失一下,再重新找回自己,幸运时就会出现意外的创意。
    创意不只来自体验,独立思考也很重要。「我是一个思想家(thinker)。」霍金斯说,他当然也可以自称是电视製作人,但每天早上起床,最让他感到满足与兴奋的就是想到好点子。所以,他相信,思想家是可以做为一个全职的工作,养成有创意的习惯,平衡理性与感性,是他一直嚐试在做的事。 分享到QQ空间  
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