创意是可训练出来的

   经验、习性和动机被他称为“创意三毒”，而《赖声川的创意学》生动讲授了如何将“三毒”转化为“三智慧”的魔法。

　　暂且不论是由于灵感突现、恶作剧还是出于其他动机，当1961年曼佐尼把自己的大便封在90个罐头里，作为“活雕塑（Living Sculpture）”来展出的时候，他也许想不到：历经40年后，这个曾由他个人定义的“艺术品”，被英国的一家著名的美术馆永久收藏，收购价格竟高达 2.5万美元。

　　这个似乎有些耸人听闻的故事并非单纯为了强调，所谓创意要如何地异于常人；而是，跳出习惯思维、冲破创意屏障对创意本身的重要意义。创意是外界的赐予还是来自人的内在？我们看到一些好的或者新鲜的创意，往往认为是创意人得到了巨大的灵感，仿佛灵感是从外面神奇地飞进大脑里的，但若果真如此，恐怕就不必学创意而要改学特异功能了。

　　在其个人的第一本专业著作《赖声川的创意学》中，赖声川突破了过去的创作风格，不再漫谈剧场艺术，而是以多年累积的创作经验与创意教学心得倾囊相授：第一，创意是可以“练”的；第二，我们需要从智慧打开整个创意，冲破屏障，用新的视角看世界。

　　赖声川的创意学不是一般的“脑力激荡”训练，他首度以金字塔概念解释创意形成脉络的思考架构，认为所谓创意乃是“创”与“作”的有机连结， “创”是智慧，“作”是方法，创意就来自于智慧和方法，这二者正是创意金字塔的两根支柱。佛法里有这样一个简单的说法，即要修行的话，智慧和方法二者缺一不可。但目前我们所有的学习似乎都集中“在方法上”，而“没有在智慧上”。《赖声川的创意学》侧重在启迪创意的智慧。

　　他欣欣然地对大家说，创意不单是艺术家们的专利，人人都有创意的能量，各行各业的人都可以学习、修炼，并借以改造工作、生活甚至自我！那么，创意是否可以通过人的大脑系统地组织、架构信息材料，生产出像样的“创意”呢？金字塔的架构已层次分明地阐释了创意的构成，那么通过修习，这似乎是可行的。但要提防的是，这个社会总是忙着将创意格式化，却没考虑到“创意是超越格式和既定框架的”，因此，创意虽可以学，但并非简单地架构信息。我们大脑中被贴了无数个标签，这些足以阻挡创意的畅行。

　　如何“创”的智慧与个人的经验、习性、动机是休戚相关的。创作动机直接影响着作品最后的成分。对动机的发问，是赖声川在他的创意学中尤其关注的基点。在他看来，动机的不同，决定了创意的深度和真正的价值所在。经验、习性和动机被他称为“创意三毒”，而《赖声川的创意学》生动讲授了如何将“三毒” 转化为“三智慧”的魔法。

　　这正是赖声川的“创意金字塔”左半部分要传达的意思：通过检查动机，以及改变“如何看”的习惯，最终改变看世界的基地—自己。这让我联想到印度思想大师克里希那穆提的教诲，他曾告诫我们，“必须摈弃自己内心的权威，那些由自己的经验所累积的意见、知识、观念及理想”，才能获得真正的自由。正如佛法认为“贪、嗔、痴”这三毒可以转化为三种智慧一样，赖声川认为经验、习性和动机这“创意三毒”经过调整转化后，便能成为协助创意的三种智慧。而打通灵感和创意源泉之间的渠道，需要穿过许多障碍，才“得以让内在的潜力与智慧绽放出来”。瓶颈与关口只是一线之隔，如果运作得当，能够直接造就我们的创意，反之则成为阻挡创意萌发的屏障。

　　而“创意金字塔”的右边，阐释的则是创意的另一半——方法的问题。一项创意工程，实际上只有10%属于“创”，而90%都属于“作”，“作”意味着辛苦的工作。“创”虽然不容易，但创作的“作”才是经常让创意工作者烦恼的。譬如，形式对于创意极其重要，而找到恰当的形式，关键在于创作者对于结构的认识。而结构其实就是一种空间的秩序，对这种空间秩序的组合力往往决定了作品成型后的魅力。实际上，在“创”的想象力和“作”的组合力之间存在着一种水乳交融的联系，“作”的方法往往也隐藏着“创”的智慧。

　　李安说，窥探创意学的奥秘能够“去除知识的障碍、启发心智的能源”；余秋雨说，“创意是一种有迹可循的心灵过程”，这些印在书背上的溢美之辞确非虚夸，因我在流畅的阅读中，遍处皆能寻得一种行而上的快感，行文的字里行间处处暗涌着佛法的某种博大和空灵境界，难怪登琨艳称本书为“创意佛经般的创意学”。

　　在本书大陆版序言中，赖声川所说的话也许值得我们尤其关注，虽然“多年的工作领域都是剧场和电影”，但本书在台湾出版后引发的话题却“多数在工商财经界发烧”。本书在大陆出版后仿佛也是一样的：潘石屹与赖声川在一个最重要的观念上达成了一致，即：创意决不仅仅是技巧上的进步，如果不在精神上、在心灵上、在自我的改造与转化上下工夫，创意永远不会有太大的价值。“在创意产业中，没有比原始创意产品更重要的东西。”赖声川在书中的提问“如何创造创意产品本身”，也许是任何个人和组织最值得认真思考的问题。

　　在这个创新领袖发展的时代，不论是从事艺术工作、创意行业，还是工商界人士，寻求致胜之道，必得从内在注入更多的心思和创意。《赖声川的创意学》作为国内第一本将创意规则化、步骤化的实用工具书，实是创意经济时代之企业经理人、营销广告人的至尊宝。